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澎湃新闻记者看到，疑似贵州科比酒业有限公司的视频账号“贵州科比酒业”于2024年4月17日发布第一条视频，目前有5条视频，拥有6000多名粉丝。该账号还发布了艺术体操冠军周芯羽、散打世界冠军林慧敏、速度滑冰青年世界冠军林雪三名世界冠军录制的宣传视频，声称“科8”“科20”“科24”三款白酒即将全面上市。

“从目前贵州科比酒业发布的产品外观、名称能看到，都与篮球运动员科比存在高度混同，且在其产品上使用了与耐克品牌为科比设计的logo高度相似的图案。”邢鑫表示，尽管科比酒业声称买球，其所有资质都是合法合规的，且酒水和体育不属于同一大类，因此不会受到影响。然而，商标的使用不仅仅局限于同一大类的商品或服务。一旦商标具有足够的知名度和影响力，其保护范围可以扩展到其他类别，以防止公众混淆和误认。

审理中，北京知识产权法院认为，由于迈克尔·杰克逊已经去世，其姓名权的权利主体即已消亡。但法院根据胜利国际公司提交的大量证据，认为可以证明迈克尔·杰克逊尽管已于2009年6月26日去世，但其姓名和形象至今仍然具有可观的经济价值。福建风尚时装有限公司与迈克尔·杰克逊无任何关联，却擅自将其姓名和形象作为商标多次注册在服装等商品上，势必会使公众认为该商标的提供者系经迈克尔·杰克逊本人授权或与其存在特定关联，从而对商品或服务的质量、来源造成误认，以致损害社会公共利益。最终该公司的行为被法院认定为违法行为。